...and remember: DON'T LIE!
(...) In my book of lies I was the editor
And the author (...)

Die Leoparden sind draussen...

...und auf der Piazza gibts wieder Platz - die Stühle werden geräumt...

Lieber Peter Mullan

Sie waren schon immer mein Held!
Wenn Sie also nicht in meinem Film mitspielen, bringe ich mich um.

Hochachtungsvoll:
Gaby Dellal, Regisseurin

(pssst...ein simpler Unterhaltungsfilm ohne jeglichen Tiefgang - wird keinen Leoparden gewinnen).

Juli/August 2005

Les petits riens qui font du bien et qui ne coûtent rien...
Ouvrir la boîte avec les 1000 photos et prendre un bain dans les souvenirs.

Alamode Film, München.

An dem sich jemand im Insel-Verlag sagte: Das legen wir neu auf.
Ich darf (nicht zum ersten Mal...) vorstellen: Eines meiner liebsten Bücher überhaupt - ist wieder erhältlich.

Das Format ist zwar kleiner denn je.
Der Preis ebenfalls: 5 Euro.
Und der Name "Robert Gernhardt" ist unverhältnismässig aufgeplustert worden - stand früher mal
gleichwertig (=gleich gross) neben (na ja: über...) dem Namen "Almut Gernhardt". Bitteschön, der Beweis - nicht dass mir da noch jemand vorbeikommt und sagt, ich behaupte einfach irgendwas:

Denn die Bilder sind eigentlich das Grossartige.
Ich ändere das jetzt mal:

Almut Gernhardt: Was für ein Tag. Mit Texten von Robert Gernhardt.

Wer etwas Zeit und Mittel hat
verlässt im Sommer gern die Stadt
und fährt gen Süden, weil er meint,
dass dort die Sonne immer scheint. (...)

insel taschenbuch 3131. Insel Verlag, Frankfurt a.M. und Leipzig, erste Auflage 2005.
ISBN 3-458-34831-X

... lange warten müssen.

Und ich weiss nicht mal, wie man als "Normalverdiener" legal zu so einem Luxusobjekt kommt - wie sich sowas überhaupt am eigenen Arm anfühlt.
Da wird auch die neue Werbekampagne nichts dran ändern - die ist übrigens immer noch herausragend, und nun sogar politisch absolut korrekt.
War ja nicht immer so - und ich muss an dieser Stelle unumwunden zugeben (auch auf die Gefahr hin, dass sich nun einige Leserinnen entrüstet von meinem Weblog abwenden): Selten hat sich mir Werbung mehr eingeprägt, mich mehr beeindruckt und amüsiert als zu den politisch unkorrekten IWC-Zeiten.

Fast so kompliziert wie eine Frau. Aber pünktlich.
Sie kann das Haus haben. Den Wagen. Den Hund. Aber niemals meine IWC.
Frauen rauchen unsere Cohiba. Sie fahren unsere Harley. Trinken unseren Lagavulin. Lasst uns wenigstens unsere IWC!
Passt auch zu Röcken. In Schottland.
Scheiben putzen ist Männersache. Bis 42 mm Durchmesser.
Und der kürzeste, prägnanteste und wohl berühmteste Slogan von allen:
DER Uhr.

Und so weiter.
Es gab Menschen, die sahen darin ausschliesslich "Frauenfeindlichkeit" und "Macho-Sprüche", z.B. diese Person, Frau Doris Stump, Nationalrätin, auf ihrer Homepage:

Die Firma IWC verkauft Uhren und macht seit Jahren auf ganzseitigen Inseraten in unsern Tageszeitungen mit klischierten Frauen- und Männerbildern Werbung: „Fast so kompliziert wie eine Frau. Aber pünktlich.“ Oder: „Technisch wäre es möglich, eine IWC für Frauen zu machen.“ Oder: „Männer verdienen mehr als Frauen. Zum Beispiel eine IWC.“ Und zum Schluss wird festgehalten: „IWC. Seit 1868. Und solange es noch Männer gibt.“
Es gibt kaum Proteste gegen diese öffentliche Verstärkung von Klischees und wirtschaftlichen Ungerechtigkeiten. Für die Firma scheint sich diese Art von Werbung auszuzahlen. Männer fühlen sich offenbar von dieser Art von Werbung angesprochen. Sonst würden die Uhren nicht verkauft und könnten die Inserate nicht finanziert werden.
Die Uhr ist ja auch nicht nur schön und präzis, sie garantiert geradezu Heldentum und Unsterblichkeit: einerseits dienen die Seefahrer aus früheren Jahrhunderten als Referenz, anderseits enthalten die Uhren einen ewigen Kalender und eine ewige Mondphasenanzeige, und das alles ist „bis ins Jahr 2499 fest programmiert.“ Welch eine Perspektive für Männer!
Klar, dass es sich nicht lohnen würde, IWCs für Frauen herzustellen; nicht weil Frauen diese Uhr nicht bedienen könnten, nein, zu wenig Frauen könnten sich eine solche Uhr, die für über 30'000 Franken verkauft wird, überhaupt leisten. Allerdings auch nicht alle Männer. Für unsern alltäglichen Gebrauch, genügt ja auch eine billige Swatch. Auch sie läuft präzis. Pünktlich sind wir alleweil damit: wir sind rechtzeitig am Arbeitsplatz, verpassen den immer noch pünktlich fahrenden Zug nicht, schicken die Kinder auf den Schulweg und sind mit dem Essen bereit, wenn Mann und Kinder es brauchen. Die Swatch erinnert uns zudem daran, dass nichts unendlich dauert und alles ersetzbar ist, auch Frauen.
Die IWC Werbung baut auf den alten Klischee der grossartigen und mächtigen Männer und der unfähigen und ohnmächtigen Frauen auf und behauptet, das werde so bleiben, „solange es noch Männer gibt.“ Wer diese Art der Machtverteilung in unserer Gesellschaft nicht akzeptieren will, und das sind zum Glück nicht nur Frauen, wird von IWC eigentlich dazu aufgerufen, die Männer auszurotten; zumindest die Männer, die solche Haltungen vertreten. Dazu gehören meines Erachtens die Manager, die sich selber immer grössere Gehälter ausbezahlen (und sich damit solch teure Uhren leisten können) und gleichzeitig Arbeitsplätze abbauen, aber auch die Verantwortlichen für solche Werbung.

Insgesamt wurden drei Beschwerden eingereicht. Die zuständige Lauterkeitskommission entschied:
IWC-Werbung ist ironisch und nicht frauenfeindlich
"Eine Zeitungsleserin empfand den Werbespruch «Fast so kompliziert wie eine Frau. Aber pünktlich» eines Plakats der Uhrenfirma IWC als frauenfeindlich und beschwerte sich bei der Schweizerischen Lauterkeitskommission. Diese entschied, dass es sich bei der Werbung aus dem Haus Wirz um eine ironische Pointe handle, welche von der Mehrheit der Bevölkerung als solche wahrgenommen worden sei. Im übrigen sei die Schlagzeile nicht frauenfeindlich, sondern männerfreundlich. Die Beschwerdeführerin hat gegen diesen Entscheid Rekurs erhoben: Die Kommission müsse in solchen «frauendiskriminierenden» Fällen in der Mehrheit aus Frauen zusammengesetzt sein. Die Lauterkeitskommission wies den Rekurs ab, weil ein anderes Sujet der Kampagne die Männer ironisch aufs Korn nehme. Zudem brauche es keine Frauenmehrheit, sondern es genüge, wenn beide Geschlechter in der Kommission vertreten seien, und das war bei der Behandlung der Beschwerde der Fall gewesen."

Die Firma IWC selber nahm dazu folgendermassen Stellung:

"IWC. Seit 1868. Und solange es noch Männer gibt."So lautet die Position, die wir mit der Kampagne beziehen. Natürlich nicht im Sinne einer Kampfansage gegen die Stellung der Frau, sondern vielmehr als nicht so tierisch ernst gemeintes Plädoyer für die Männlichkeit und mit dem erklärten Marketingziel vor Augen, zu den bestehenden neue Käufersegmente für die Marke IWC zu erschließen. Überraschenderweise sind es mehr Frauen als Männer, welche die in den Aussagen steckende Ironie erkennen - vielleicht, weil gerade sie sich schon seit langem ernsthaft genug mit dem Thema "Geschlechterrollen/Geschlechterkampf" auseinandergesetzt haben."

Die Werbeagentur WIRZ in einem Pressecommuniqueé vom 10.05.2004:
IWC-Anzeigen in Deutschland beliebt.Vor 4 Jahren lancierte die Schaffhauser Uhrenmanufaktur IWC zusammen mit Wirz Werbung ihre legendäre «Männerkampagne». Seither zählen die Anzeigen regelmässig zu den Favoriten bei den LeserInnen selbst so unterschiedlicher Magazine wie BRUTUS (ein japanisches Lifestyle-Magazin) oder der deutschen EMMA. Jüngstes Beispiel: Die LeserInnen des renommierten deutschen Magazins UHREN haben soeben zwei IWC-Anzeigen als die beste bzw. drittbeste des Jahres 2003 bewertet. Glatte 26.4 Prozent der Stimmen entfielen dabei auf das Sieger-Motiv «Fast so kompliziert wie eine Frau. Aber pünktlich.»

Und hier ist das von der Werbefirma grandios inszenierte Ende der Kampagne abrufbar (etwas Geduld bitte...).

Spannende Geschichte, nicht?

Die Werbung verspricht, was Werbung eben so verspricht: Berner Altstadt - UNESCO-Weltkulturerbe! Einzigartiges Kleemuseum; phantastisches Stade de Suisse; weltweit grösstes Einstein-Spektakel; etc - die Welt blickt auf Bern!!

Und wenn dann die angelockten Massen zur Hauptferienzeit eintreffen, wird die Altstadt abgesperrt; umgepflügt - nur noch Baulärm, Staub, Lastwagen, Abgase, Sperrgebiet.
Das ist perfekt getimte Planung à la bernoise.
Unübertroffen.
Und gegen die Verantwortlichen wird nicht mal ein Verfahren eingeleitet.